visual-identitytypographycase-studyHír
Hogyan hódította meg a LA28 az olimpiai brandinget merészen tipográfia-központú megközelítéssel
Creative BLOQ·2026. április 29.·5 perc olvasás
A Los Angeles-i olimpia vizuális identitása minden szabályt felrúgott - és épp ezért lett sikeres. Charles Nix, a Monotype kreatív igazgatója elmondja, miért lehet a betűtípus-tervezés a brand leghatásosabb fegyvere.
Következő yellow esemény
Design System és kollaboráció nemzetközi környezetben - Hidegföldi Gergő
máj. 13., szerda17:00· Serfőző Péter
**Képzeld el, hogy egy olimpiai arculat nem logóval, hanem betűtípusokkal hódít meg egy várost.**
A Los Angeles 2028-as olimpia brandingje pontosan ezt teszi. Charles Nix, a Monotype kreatív igazgatója szerint a LA28 identitás forradalmi megközelítést alkalmaz: a tipográfia nem csak támogatja az arculatot, hanem maga az arculat. Az "A" betű változó formái tükrözik LA sokszínűségét, minden városrész saját karakterével jelenik meg. Ez a megoldás nem próbálja egységesíteni a várost – ünnepli a különbségeket. Nézd meg, hogyan működik ez a gyakorlatban: egy stabil keretrendszer ad struktúrát, de közben teret hagy a kulturális kifejezésnek.
A rendszer ereje abban rejlik, hogy képes globális szinten működni anélkül, hogy ellaposítaná LA egyediségét. Nix szerint a tipográfia ma már kettős szerepet tölt be: hordozza a kultúrát és maga is kulturális alkotóelem. LA utcáin ez különösen látható – a betűk nem csak leírják a helyet, hanem részévé válnak annak. Ez messze túlmutat a hagyományos, uniformizált International Style megközelítésen.
**Itt az igazi tanulság: amikor egy tervezési rendszer magába foglalja a változatosságot ahelyett, hogy kiküszöbölné, sokkal hitelesebben tükrözi vissza egy város valódi arcát.**
A Los Angeles 2028-as olimpia brandingje pontosan ezt teszi. Charles Nix, a Monotype kreatív igazgatója szerint a LA28 identitás forradalmi megközelítést alkalmaz: a tipográfia nem csak támogatja az arculatot, hanem maga az arculat. Az "A" betű változó formái tükrözik LA sokszínűségét, minden városrész saját karakterével jelenik meg. Ez a megoldás nem próbálja egységesíteni a várost – ünnepli a különbségeket. Nézd meg, hogyan működik ez a gyakorlatban: egy stabil keretrendszer ad struktúrát, de közben teret hagy a kulturális kifejezésnek.
A rendszer ereje abban rejlik, hogy képes globális szinten működni anélkül, hogy ellaposítaná LA egyediségét. Nix szerint a tipográfia ma már kettős szerepet tölt be: hordozza a kultúrát és maga is kulturális alkotóelem. LA utcáin ez különösen látható – a betűk nem csak leírják a helyet, hanem részévé válnak annak. Ez messze túlmutat a hagyományos, uniformizált International Style megközelítésen.
**Itt az igazi tanulság: amikor egy tervezési rendszer magába foglalja a változatosságot ahelyett, hogy kiküszöbölné, sokkal hitelesebben tükrözi vissza egy város valódi arcát.**
Ez a cikk egy szerkesztett kivonat — az eredeti, teljes anyagot itt olvashatod:
Eredeti cikk olvasása ↗
